과학기술정보통신부가 올해 8월 31일 공개한 <무선통신서비스 가입자 현황>에 따르면 7월 말 기준 국내 이동전화 가입회선이 약 6천288만 개로 이 가운데 스마트폰 가입자는 약 4천779만명에 달했다. 같은달 행정안전부 주민등록 총 인구수는 5천174만 명이었던 것을 감안하면 전체인구의 92.4%가 스마트폰을 사용하고 있는 셈이다.

여론조사 전문기관 한국갤럽(바로 가기 클릭)은 2012년 1월부터 휴대전화RDD 표본 프레임 기반 자체 조사 프로그램인 <한국갤럽 데일리 오피니언>을 운영하면서 매주 스마트폰을 사용하는지에 대해서도 꾸준히 물어왔으며, 10월 현재 사용하는 스마트폰 브랜드와 인터넷·SNS 등 사이버 공간에서의 읽고 쓰기에 대해서도 알아봤다.

8월 기준, 성인 10명 중 9명 스마트폰 사용

한국갤럽이 지난 2012년 1월부터 2017년 8월까지 68개월간 매월 최소 3천14명에서 최대 7천831명의 전국 만 19세 이상 남녀에게 스마트폰을 사용하는지 물은 결과, 우리나라 성인의 스마트폰 사용률은 2012년 1월 53%에서 그해 6월 60%, 2013년 2월 70%, 2014년 7월 80%를 돌파했고 2017년 8월 기준 93%에 달하는 것으로 나타났다.

연령별 스마트폰 사용률 증가 추이를 보면, 20대는 2012년 상반기, 30대는 2012년 하반기에 이미 90%가 스마트폰으로 전환했고, 40대는 2013년 상반기 80%, 2014년 상반기 90%를 돌파했다.

50대는 2014년 1월 70%, 7월 80%, 2016년 들어 90%를 넘어섰으며, 60대 이상 스마트폰 사용률은 2012년 상반기 10% 초반에 그쳤으나 2013년 7월 30%, 2016년 1월 60%, 10월 70%, 2017년 1월 76%를 기록했다.

그러나 올해 1월부터 8월까지는 60대 이상 스마트폰 사용률이 70~76% 사이를 오르내리면서 증가세가 매우 둔화됐고, 그에 따라 전체 성인 스마트폰 사용률 역시 90% 초반에 머물고 있다.

현재 사용 스마트폰 브랜드- 삼성 63%, 애플 18%, LG 16%
20대 삼성 46% vs 애플 45%… 50대 이상 삼성 70% 내외

한국갤럽이 10월 24~26일까지 사흘간 전국 성인 1천6명 중 스마트폰 사용자 910명에게 현재 사용 스마트폰 브랜드를 물은 결과, 삼성이 63%(갤럭시 S/A/J 49%, 노트 14%)로 과반을 차지했고, 애플(아이폰) 18%, LG(G/V/X 시리즈) 16%로 뒤를 이었으며 기타 브랜드는 2%로 나타났다.

20대에서는 삼성 46%, 애플 45%로 두 브랜드가 비슷했으나 30대에서는 삼성 53%, 애플 29%, 40대에서는 삼성 71%, 애플 10%로 격차가 커졌고, 50대 이상에서는 삼성이 70% 내외인 반면 애플은 5% 미만에 그쳤다. 이러한 경향은 2016년 7월이나 2017년 2월과도 비슷하며, 2014년 이전과 비교하면 20·30대에서 애플 비중이 눈에 띄게 증가했다.

애플은 2014년까지 4인치 크기 디스플레이 단일 모델 전략을 고수하다가 그해 말 4.7인치 아이폰6와 5.5인치 6플러스를 출시했다. 이러한 변화가 2015년 이후 젊은층을 중심으로 국내 사용자 저변을 넓힌 것으로 볼 수 있다. 애플은 오는 11월 3일 아이폰8을 국내 출시한다.

이번 조사에서 눈에 띄는 점은 삼성의 변화다. 2013년 11월 조사에서는 삼성이 61%를 차지한 바 있으나 2014년 8월, 2016년 7월, 2017년 2월 조사에서는 50% 중후반에 머물다가 이번에 다시 63%로 늘었다.

같은 안드로이드 계열 스마트폰을 생산하던 팬택은 최근 매각이 결정돼 시장에서 사라졌고, LG는 2014년 8월 21% 정점 기록에 미치지 못하고 있다.

현재 사용 스마트폰 구입 시기- 올해 26%, 작년 28%, 재작년 25%

스마트폰 사용자(910명)가 현재 사용 중인 스마트폰을 구입한 시기는 올해(2017년) 26%, 작년(2016년) 28%, 재작년(2015년) 25%, 2014년 이전이 18%였다. 즉 올해와 작년 구입 비중이 전체의 54%로, 사용자 절반 가량이 최근 22개월 이내 구입한 스마트폰을 쓴다고 답했다.

향후 구입 의향 브랜드- 삼성 올해 2월 42%→10월 53%, 애플 22%→18%, LG 13%→11%
브랜드별 재구입 의향률- 애플 77%, 삼성 70% 초반, LG 46%

스마트폰 사용자(910명) 중 53%가 향후 구입할 스마트폰으로 삼성(갤럭시 S/A/J 40%, 노트 13%)을 꼽았고, 그 다음은 애플 18%, LG 11% 순이었으며, 18%는 아직 모르겠다고 답했다.

2017년 2월과 비교하면 삼성 구입 의향자 비율이 11%포인트 늘었고, 애플과 LG는 각각 4%포인트, 2%포인트 줄었다.

현재 스마트폰 사용자의 향후 구입 의향 브랜드를 연령별로 보면 20대에서만 삼성 41%, 애플 44%로 두 브랜드가 비슷했고, 30대 이상에서는 모두 삼성이 확고한 우위를 보였다. 삼성 구입 의향자는 30대 49%, 40대 52%, 50대 이상 60%로 나타났다.

현재 애플 사용자의 77%가 다음에도 같은 브랜드를 구입하겠다고 답했고, 삼성 사용자의 재구입 의향자 비율은 70% 초반, LG는 46%였다.

브랜드별 재구입 의향률을 2017년 2월과 비교하면 애플(80%→ 77%)과 LG(40%→ 46%)에 비해 삼성의 증가세는 약 60%→70%로 두드러졌다.

특히 삼성의 갤럭시와 노트 재구입 의향률을 별도로 보면 각각 54%→ 67%, 44%→ 66%이고, 이는 작년 하반기 갤럭시 노트7 발화 사고 이전 수준으로, 그 여파를 거의 회복했다고 볼 수 있다.

● 평소 인터넷/SNS에 ‘본인 생각 글로 남긴다’ 20% - ‘타인 의견 읽는다’ 70%
- 2015년 5월과 비교하면 50대의 사이버 공간 의견 개진 가장 많이 늘어

이번 조사에서 ‘평소 인터넷/SNS에 본인 생각을 글로 남기는 사람’은 성인의 20%로 파악됐다.

연령별로 보면 20대부터 50대까지가 20~25%로 비슷했고, 60대 이상에서는 8%에 그쳤다. 2015년 5월 조사와 비교하면 50대에서 16%→ 25%로 가장 많이 늘었다.

한편, ‘인터넷/SNS에서 다른 사람의 의견을 읽는 사람’은 70%로, ‘쓰는 사람’보다 훨씬 많았다.

연령별로 보면 30대와 40대는 80% 내외, 20대와 50대가 약 75%, 60대 이상은 46%였다. 이는 연령별 스마트폰 사용률 격차에 따른 것으로 봐도 무방할 것이다.

2017년 8월 기준 연령별 스마트폰 사용률은 50대 이하에서는 거의 100%에 육박하며, 60대 이상에서만 74%에 머문다.

단, ‘인터넷/SNS상에 글로 남기는 본인 생각’은 정치적 사안 등에만 국한된 것은 아니다. 질문에서 글을 읽고 쓰는 빈도나 그 내용, SNS 서비스 유형 등을 특정하지 않았다.

한편, 이번 한국갤럽 여론조사는 2012년 1월부터 2017년 8월까지는휴대전화 RDD 표본 프레임에서 무작위 추출(집전화 RDD 15% 포함)로, 전국 만 19세 이상 남녀, 월별 최소 3천14명에서 최대 7천831명(68개월 평균 응답률 19%)을 대상으로 전화조사원 인터뷰 방식으로 한국갤럽 자체 조사로 실시했으며, 표본오차는 95% 신뢰수준 ±1.8~1.1%포인트이다.

또 10월 24~26일 한국갤럽 자체 조사는 표본추출: 휴대전화 RDD 표본 프레임에서 무작위 추출(집전화 RDD 15% 포함)로, 전국 만 19세 이상 남녀 1천6명을 대상으로 전화조사원 인터뷰 방식으로 실시했다. 응답률은 18%(총 통화 5천637명 중 1천명 응답 완료)로, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%포인트이다.